1. Оценка известности и восприятия бренда
Метод: Замер рыночной силы через оцифровку доли сознания (Mindshare) и ценовой эластичности.
Top-of-Mind: процент аудитории, называющий ваш бренд первым без подсказки.
Ценовая премия: расчет разницы в цене, которую клиент готов платить вам по сравнению с конкурентами.
Карта ассоциаций: выявление смыслов, стимулирующих или блокирующих покупку.
Результат: Оцифрованный статус бренда как финансового актива. Экономический эффект: увеличение маржи за счет обоснованного повышения цен и сокращения зависимости от скидочных акций.
2. Конкурентный анализ
Метод: Деконструкция маркетинговых стратегий и воронки продаж лидеров рынка.
Benchmarking: сравнение вашего оффера с конкурентами по параметрам «цена — выгода».
Реверс-инжиниринг: анализ каналов привлечения и рекламных бюджетов конкурентов.
«Зоны оттока»: поиск сегментов, где потребители недовольны текущими лидерами.
Результат: План перехвата трафика и захвата доли рынка. Экономический эффект: Рост выручки за счет точечного удара по уязвимым местам конкурентов.
3. Тестирование рекламных концепций
Метод: Верификация креативов и офферов на целевой аудитории до запуска кампании.
Тест на ясность: понимает ли клиент выгоду за 3–5 секунд контакта.
Детекция «стоп-факторов»: выявление элементов, вызывающих недоверие или раздражение.
Прогноз CPL: выбор концепции с минимальной стоимостью лида.
Результат: Выбор самой конверсионной механики до сжигания бюджета. Экономический эффект: Рост ROMI (возврата инвестиций) и защита маркетингового бюджета от неликвидных креативов.
4. Оценка эффективности рекламной кампании
Метод: Пост-кампейн аудит влияния рекламы на бизнес-показатели.
Достижение охвата: проверка реальности выполнения медиаплана подрядчиками.
Вклад в продажи: расчет влияния конкретной кампании на рост чеков и приток новых клиентов.
Оптимизация каналов: выявление площадок с самой высокой и самой низкой отдачей.
Результат: Реестр эффективных и убыточных рекламных каналов. Экономический эффект: Снижение стоимости привлечения клиента за счет исключения неработающих площадок.
Почему это работает:
В отличие от агентств, которые продают «красивые охваты», мы измеряем реальное рыночное влияние. Каждый рубль, вложенный в исследование, окупается за счет предотвращения сливов бюджета и нахождения точек роста маржи.
