Исследования рекламы: от креативных гипотез к росту прибыли

Превращаем субъективные оценки в измеримые показатели эффективности на каждом этапе рекламной кампании.
Реклама — один из самых затратных способов проверки гипотезы в массовых категориях.
Мы переводим креатив в плоскость данных, чтобы исключить риск «незаметного» запуска и защитить ваши инвестиции от ошибок в позиционировании.

1. Pre-test: Верификация до запуска
Страховка от запуска слабого или непонятого креатива. Мы тестируем сценарии, черновые версии материалов или графические макеты, чтобы вы не тратили бюджет на размещение материалов, которые не работают.
Заметность (Breakthrough): пробьет ли реклама информационный шум и выделится ли среди конкурентов (в эфире, в ленте или на полке).
Связь с брендом (Attribution): запомнит ли аудитория автора сообщения или «подарит» охват лидеру категории.
Убедительность (Persuasion): станет ли коммуникация стимулом к покупке или останется просто «шумом».
2. Post-test: Аудит эффективности
Замер реального следа, который кампания оставила в сознании и поведении потребителей после завершения флайта.
Recall & Brand Lift: сколько людей узнали рекламу и как изменилось знание, доверие и лояльность к бренду.
Message Delivery: насколько точно аудитория считала ваш ключевой месседж или интерпретировала его по-своему.
Вклад в продажи: оценка вероятного вклада кампании в краткосрочный спрос и динамику бренд-метрик.
3. Tracking: Управление кампанией «в поле»
Мы выявляем точку снижения интереса к рекламе, помогая вовремя обновить материалы и сохранить качество охвата.
Точка износа (Wear-out): фиксируем момент, когда креатив приедается и начинает вызывать раздражение вместо интереса.
Эффективность контакта: расчет стоимости «сработавшего» касания (Cost per Effective Exposure).
Результат: обоснованная стратегия коммуникации
Вместо отчетов об охватах вы получаете инструмент управления инвестициями с четкими критериями: запускать, усилить или остановить.
Инструкция по «докрутке»: конкретные правки для продакшена и дизайнеров: что усилить, какие элементы композиции изменить и где акцентировать бренд.
Доказательная база: твердые аргументы для защиты кампании перед руководством, исключающие фактор личного вкуса.
Мы превращаем «черный ящик» рекламных затрат в прозрачный процесс. Результаты могут быть использованы при финансовом планировании и оценке эффективности инвестиций в коммуникацию.